توضيح: التأثير الحقيقي لإغلاق فيسبوك للأخبار في أستراليا

في عملية تراجع قوية للنشر ودفع إلى الاستفادة من قوانين وسائل الإعلام الجديدة في أستراليا، قررت فيسبوك إخراج محتوى الأخبار من منصة الشبكات الاجتماعية ، 

وقال فيسبوك إنه سيتوقف عن السماح للناشرين والناس في أستراليا بمشاركة الأخبار المحلية والدولية على فيسبوك و انستجرام ". إن الاتصال بها سيكون "الخيار الأخير".

ماذا يعني هذا للمستخدمين والناشرين؟

في جميع أنحاء العالم، استخدم الناشرون الفيسبوك كوسيلة للوصول إلى الجماهير الذين يستخدمونها كمنصة استهلاك محتوى، وبالتالي زيادة متناولهم وإيراداتهم إضافة إلى انتشارها. يعيد المستخدمون أيضا مشاركة الكثير من المحتوى الأخباري، كل هذا يؤدي إلى ملايين الزيارات للمواقع الإخبارية المشار إليها من الجدول الزمني للفيسبوك.

لدى الناشرين أيضًا اتفاقيات تجارية سارية مع فيسبوك للسماح للشبكة الاجتماعية باستضافة محتواها في شكل مقالات فورية تفتح بشكل أسرع من صفحات الناشر.

في مناقشة حول كيفية عمل القوانين الجديدة ضد الناشرين ، ادعى ويليام إيستون ، المدير العام لشركة فيسبوك أستراليا & ونيوزيلندا ، في منشور على مدونة: "في العام الماضي ، أنتج فيسبوك ما يقرب من 5.1 مليار إحالة مجانية إلى ناشرين أستراليين تقدر قيمتها بنحو 407 مليون دولار أسترالي".

أظهر فحص سريع لأهم المواقع الإخبارية الأسترالية مثل صباح سيدني هيرالد و News.com.au و الأسترالي على موقع التحليلات Likeweb أنهم جميعًا يحصلون على 7-9٪ من حركة المرور من مواقع التواصل الاجتماعي ، والتي عادةً ما تكون مدفوعة بشكل أساسي بواسطة فيسبوك.  مع خطوة فيسبوك الجديدة ، ستختفي معظم هذه الزيارات والإيرادات.

ما هو قانون المساومة الإعلامية في أستراليا؟

 يتطلب قانون مساومة وسائل الإعلام الجديد في أستراليا ، والذي تم تقديمه في البرلمان في ديسمبر الماضي ، شركات التكنولوجيا الكبيرة مثل جوجل و فيسبوك للدخول في اتفاقيات مع منافذ إخبارية تؤدي إلى عقد تجاري لعرض محتوى الأخيرة على منصاتها.

في الوقت الحالي ، يحصل ناشرو الأخبار في جميع أنحاء العالم على جزء فقط من عائدات الإعلانات الناتجة عن محتواهم ، أو الإيرادات من اتفاقية مثل إنشاء مقالات فورية.  ومع ذلك ، فإن هذه الإيرادات غير مستقرة ، وتعتمد إلى حد كبير على الخوارزمية على النظامين الأساسيين ، والتي تتغير بانتظام ، مما يؤثر على الرؤية والوصول.

ومن المثير للاهتمام ، على الرغم من عدم رضاه عن الرمز ، وقعت جوجل صفقة بقيمة 30 مليون دولار أسترالي سنويًا مع "سفن ويست ميديا" لعرض محتواها على العديد من منصات محرك البحث.

وأعقب ذلك صفقة أخرى مع شركة ناين انترتانمنت كمبانى ، وفي يوم الأربعاء (17 فبراير) صفقة مدتها ثلاث سنوات مقابل "مدفوعات كبيرة" مع شركة روبرت ميردوخ نيوز  التي تمتلك الاسترالي و ذا ديلي تليجراف وذا هيرالد صن.

ما هي مشكلة الفيسبوك مع الكود؟

 في منشور بالمدونة ، حاول إيستون التأكيد على أن الكود "يسيء فهم العلاقة بين منصتنا والناشرين الذين يستخدمونها لمشاركة محتوى الأخبار" ، تاركًا إياها بلا خيار سوى التوقف عن السماح بمحتوى الأخبار على خدماتها.

حاول أيضًا التمييز بين علاقة فيسبوك بالناشرين وعلاقة جوجل.  "يتشابك بحث جوجل بشكل لا ينفصم مع الأخبار ولا يقدم الناشرون محتواهم طواعية.

كتب إيستون.من ناحية أخرى ، يختار الناشرون عن طيب خاطر نشر الأخبار على فيسبوك ، لأنه يسمح لهم ببيع المزيد من الاشتراكات ، وزيادة جمهورهم وزيادة عائدات الإعلانات.

قدم هذا أيضًا سببًا لاستعداد جوجل لعقد صفقة مع الناشرين ، ولكن ليس فيسبوك.

كيف تؤثر الصفقة على فيسبوك؟

ليس كثيرًا ، كما يقول فيسبوك "تشكل الأخبار أقل من 4٪ من المحتوى الذي يراه الأشخاص في موجز الأخبار الخاص بهم".

على مر السنين ، كان فيسبوك أقل اهتمامًا بالأخبار حيث انحرف نحو محتوى الفيديو الأكثر ليونة وجاذبية الذى يمكن أن يقود المحادثات داخل الشبكة.

كما أن تجربتها مع الطريقة التي تم بها التلاعب بقنوات الأخبار خلال الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2016 جعلتها حذرة من أن تصبح منصة كبيرة للأخبار.

في الواقع ، في أواخر شهر يناير ، أصبحت المملكة المتحدة أول دولة تحصل على أخبار منفصلة على فيسبوك – ما تسميه "وجهة داخل تطبيق فيسبوك تعرض أخبارًا من مئات المنافذ الوطنية والمحلية ونمط الحياة الرائد".  

يبدو أن هذا مرة أخرى محاولة لإخراج الأخبار من الخلاصة بشكل أكبر ، وجعلها موجودة في علامة تبويب منفصلة.

يزعم فيسبوك أن أستراليا كانت واحدة من الأسواق التي كان من المقرر طرحها فيها ، ولكن الآن سيتعين عليها الانتظار حتى يكون هناك المزيد من الوضوح بشأن القانون.

ماذا يعني هذا لبقية العالم؟

 يخشى فيسبوك و جوجل بحق من أن الإجراء في أستراليا قد يؤدي إلى قوانين مماثلة في جميع أنحاء العالم.  جوجل ، على سبيل المثال ، أبرمت بالفعل صفقات مع ناشرين في بلدان مثل فرنسا.

قد يؤدي هذا أيضًا إلى تسريع خطط فيسبوك لنشر فيسبوك نيوز في مناطق جغرافية أخرى ، وبالتالي جعل تدفق الأخبار إلى منصاتها أكثر تعاقدًا

توضيح: التأثير الحقيقي لإغلاق فيسبوك للأخبار في أستراليا

فيس بوك استرالي facebook australia facebook help australia فيس بوك من استراليا،التأثير الحقيقي لإغلاق فيسبوك للأخبار في أستراليا

النشرة البريدية